Comment les industries peuvent-elles devenir plus vertes et plus durables ?

Réponse publiée sur Quora

Il n’y a qu’une seule chose qui peut pousser une entreprise à devenir verte et durable : vous.

Il n’y a qu’un patron : le client. Et il peut licencier tout le personnel, depuis le directeur jusqu’à l’employé, tout simplement en allant dépenser son argent ailleurs. (Sam Walton )

Les entreprises vivent exclusivement du pognon que vous leur donnez en échange de produits, services etc. Si vous n’achetez plus certains de leurs produits, que vous en préférez des “verts” ou “durables”, vous verrez vos commerces et leurs fournisseurs sur toute la chaîne verdir et durabiliser plein pot pour ne pas crever.

Mais il faut juste ouvrir les yeux : le marché vert/durable est minime à l’échelle de la planète. Nous ne sommes que quelques bobos occidentaux riches à acheter bio écolo renouvelable local. Un milliard de chinois, un autre milliard d’indiens, deux milliards d’africains et un cinquième milliard d’amérique latine et environs veulent d’abord rattraper notre niveau de vie. Dans les prochaines décennies ils achèteront ce qui est meilleur marché, point barre.

Et là il y a une autre opportunité industrielle : faire moins cher avec des technologies vertes. Ca marche pour certaines choses, par exemple le recyclage de certaines matières (verre, carton, aluminium) permet de les produire moins cher qu’en les ré-extrayant, mais l’obstacle principal est l’Économie d’échelle . En fait, pour produire moins cher, il faut produire beaucoup, acheter en grande quantités, centraliser la production quitte à dépenser plus en transports.

On pourrait se dire “yaka augmenter le prix des transports, alors”. Oui, c’est d’ailleurs ce qui arrive petit à petit, mais il faut bien réaliser que réduire les économies d’échelle, ça revient à renchérir les produits “pas verts”, pas à réduire les prix des verts. Donc les 5 milliards de gens susmentionnés ne vont pas être contents…